2024 Autore: Erin Ralphs | [email protected]. Ultima modifica: 2024-02-19 17:04
BMW oggi è lo standard di qualità e affidabilità, che si combinano con tecnologie innovative e un rigoroso senso dello stile. Naturalmente, nella categoria delle auto di lusso, l'immagine è particolarmente importante. Una parte speciale dell'immagine dell'azienda sono gli slogan, che si sono sempre distinti per eleganza e allo stesso tempo potrebbero ben caratterizzare le caratteristiche dei modelli.
Le vicissitudini della storia
Prima della seconda guerra mondiale, l'azienda produceva con successo motociclette, automobili e motori aeronautici. Tuttavia, la sconfitta della Germania nella guerra portò quasi alla morte l'azienda, privando la maggior parte della sua capacità produttiva. La società ha perso il diritto di produrre motori per aerei e automobili a grandezza naturale. L'azienda fu quasi rilevata dalla società Mercedes-Benz, ma i bavaresi riuscirono a stabilire la produzione di motociclette leggere e successivamente di auto a tre ruote. E il passaggio alla produzione di auto prestigiose iniziò solo alla fine degli anni '50. È stato in questo momento che è nata la necessità di creare il primo slogan del marchio.
La comparsa dei primi slogan
Così nel 1965 apparve lo slogan della BMW 2000CS: "Tene la strada… Detiene record. La nuova BMW". In questa frase viene chiaramente tracciata la componente sportiva. E non si trattava solo di vantarsi. Con un motore a doppio carburatore da 120 cavalli e un design elegante, questa coupé divenne la fondatrice di una nuova direzione nello sviluppo del marchio e l'antenata di tutte le successive coupé sportive dell'azienda.
Il coupé del 2002, considerato il diretto antenato della famosa terza serie dello stabilimento bavarese, ha reintegrato la tendenza a creare slogan sportivi. Il suo slogan è "Slayer of the Giants. BMW 2002" ha ulteriormente sottolineato il desiderio di creare auto potenti, che distinguessero chiaramente l'azienda dalla concorrenza.
L'apparizione del leggendario slogan
Divenuto familiare, lo slogan "BMW" è apparso con l'aggiornamento dello stesso modello del 2002, che era in una certa misura il volto dell'azienda. Fu nella descrizione di questo modello che nel 1975 apparve la frase Ultimate driving machine. Presto una frase breve ma capiente divenne lo slogan ufficiale di "BMW" in inglese. In russo, questo è solitamente tradotto come "Auto per la guida al limite". Questa formula è diventata per molti decenni il principale vettore di sviluppo dell'azienda. Attira molto chiaramente l'attenzione del consumatore sul fatto che "BMW" non è solo potenza o comfort. In questo slogan, il significato principale è che questa vettura è stata creata appositamente per il guidatore, per divertirsi alla guida di un'auto al limite.opportunità. Allo stesso tempo, questo slogan implica automaticamente sia potenza che velocità. Non sorprende che tutti i consumatori si siano innamorati di lui e sia diventato un simbolo del marchio.
Slogan diversi - stile comune
Tuttavia, oltre allo slogan principale, l'azienda ha continuato a creare slogan per modelli specifici. Nella stragrande maggioranza dei casi contengono ancora lo stesso riferimento allo sport, ma le caratteristiche del modello sono già enfatizzate.
Così, nello slogan della 1a serie "BMW", che afferma il legame ideale tra cielo e terra, viene enfatizzata l'eleganza di un'auto piccola ma ad alta velocità. Al contrario, lo slogan della grande e costosa coupé Serie 6 - "La potenza di un peso massimo. La velocità di un velocista" - sottolinea la potenza e l'imponenza dell'auto, pur mantenendo l'identità aziendale complessiva.
In russo
In russo, lo slogan "BMW" è "Guida felice". È visibile un certo collegamento con la frase inglese, ma c'è anche un certo spostamento, lo slogan suona molto più calmo. Ciò può essere attribuito a diversi motivi. In primo luogo, in Russia il valore di status di un'auto è molto importante e le BMW, con tutta la loro sportività, sono prima di tutto status car per i russi. In secondo luogo, c'è un certo cambiamento nella formazione. Ora una grande percentuale di auto vendute in Russia sono crossover, che, nonostante tutto il loro dinamismo, hanno bisogno di uno slogan che enfatizzi maggiormente il comfort. Da qui, la scelta dello slogan russo sembra abbastanza logica.
È interessante notare che nel 2006 lo slogan della BMW è cambiato nel mercato nordamericano. "Company of Ideas" - un tale nuovo slogan è stato ricevuto dalle auto BMW. Questi cambiamenti hanno sorpreso e indignato molti fan. Tuttavia, poiché la preoccupazione è sempre nella fase di introduzione di nuove tecnologie, questo nome sembra abbastanza logico. E la crescita delle auto robotiche potrebbe ridurre a nulla il piacere che il guidatore prova dal processo di guida.
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